J'aime me dire que c'est internet qui a redonné un coup de jeune à la pub. Il y a dix ans, l'heure de la coupure pub à la télé était un vrai calvaire. Plusieurs minutes de niaiseries, banalités ou autres clichés. Les publicitaires ne cherchaient pas tant l'originalité que le bourrage de crâne avec des slogans répétitifs et obsédants. C'était la seule façon de garantir la mémorisation de la marque.
Le spectateur subissait passif, le message publicitaire, que cela lui plaise ou non, sans pouvoir donner son avis ou boycotter le spot.
Et puis le web a débarqué, il est devenu lentement mais surement une part non négligeable du mix média. Il a fallu créer des publicités ad'hoc pour ce nouveau support et faire preuve d'originalité. L'internaute est, en effet, autrement plus difficile que le spectateur. Il zappe, il choisit, mieux il maîtrise le contenu auquel il souhaite être exposé. Et puis l'internaute 2.0 est arrivé, il échange sur les forums, il exprime ses opinions, il blogue, il donne des conseils. Quel culot !
Les marques ont commencé à frémir et à craindre le vilain internaute censeur et donneur d'avis. Et si il se mettait à critiquer ?
Alors les publicitaires, les marketeurs et les marques ont trouvé la parade : la vidéo humoristique. Elle est diffusée en télé un peu, sur le web, beaucoup, et elle possède son site internet dédié. L'internaute choisit d'y aller ou pas, en cliquant ou non sur la bannière publicitaire et choisit de voir ou non le spot qu'on lui propose de voir : la vidéo et le son ne se lançant qu'à la demande. On peut même envoyer la publicité à ses amis.
De nombreuses marques s'y sont essayées avec plus ou moins de succès : Nana, Post-it, la palme revenant à TGV et ses spot hilarants. Monsavon vient de lancer une nouvelle série de spots plutôt sympas :
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