Le web expliqué aux (annonceurs) débutants

Voici un petit lexique pour les néophytes des Web, Veb, Net, Toile, Internet.

Display : Une campagne de Display désigne une campagne de diffusion de bannières publicitaires. Le display peut-être complété par des campagnes de search marketing, d'affilitation, d' e-marketing direct,...

CPM : Coût pour mille. Acheter une campagne au CPM c'est payer chaque fois que la publicité sera affichée mille fois ou acheter ses publicités en groupe de mille. Chaque format, chaque emplacement a un CPM brut qui lui est propre. Le CPM net d'une campagne varie selon la puissance, le volume, le budget, les formats et les emplacements.

CPC : Coût par clic. Acheter une campagne au CPC, c'est payer chaque fois qu'un internaute a cliqué sur la publicité.

PAP : Page avec publicité. Le nombre de PAP achetées correspond aux nombres de publicités qui seront diffusées.

Contacts uniques (UV) : Le nombre de contacts uniques d'une campagne correspond au nombre de personnes différentes touchées par la publicité. Le nombre de contacts uniques n'est donc pas égal au nombre de PAP. (sauf capping)

Capping : Le capping est une technique publicitaire qui permet de limiter le nombre d'affichage d'une publicité auprès d'une personne donnée (identifiée par son adresse IP). Le capping à 1 est le seule cas où le nombre de PAP est strictement égal au nombre de contacts uniques.