Voici un sujet qui m'inspire... où en tout cas qui m'intéresse. Vu sur le blog Ad'Times by D cette retrospective de la femme dans publicité vaut le détour tant la créativité des DA masculins est prolixe sur le thème. (gloups)
Dans les années 50, le publicités sont ouvertement sexistes...Tout simplement, parce que la société et que le schéma familial le sont ! La femme reste à la maison, elle est là pour son foyer, son mari et ses enfants, ses capacités intellectuelles sont largement sous-estimées ou tout du moins sous-utilisées. La publicité reflète cet état de fait parfois avec "humour" (image numéro 1) parfois avec très mauvais goût (image numéro 2) parfois avec une méchanceté non dissimulée (image numéro 3)
Femmes ! Restez à votre place
Recherchée pour meurtre : ses discussions sans fins tuent des viesLes anglo-saxons font comme à leur habitude, preuve de plus de finesse et de plus d'humour. J'ose croire que ces publicités se veulent un peu plus second degré...
Et puis la femme obtient le droit de vote, la libération sexuelle illumine les 70's, l'avortement devient légal, les femmes rattrapent leur retard, leur situation s'améliore jusqu'à se rapprocher au plus près de celles de hommes,... Génial !!Sauf que les publicitaires semblent avoir sérieusement loupé le coche ou alors nourrir une furieuse envie de briser l'image de ces nouvelles amazones. Les créas se font dégradantes, insultantes, vulgaires,... Domination, sexe, allusions déviantes,... Au risque de me répéter, je ne comprends pas pourquoi il est nécessaire d'écraser et d'humilier pour générer de l'impact et surtout pour plaire aux hommes. Si l'image de la femme des années 50 dans la publicité sexiste était ridicule, celle des années 2000 est dangereuse car elle est violente ! Certains créas feraient sans doute mieux d'aller régler leurs oedipes sur un divan...
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